Nadążyć za trendami
Moda w sztuce biżuteryjnej zmienia się
niezwykle szybko. Każdy sezon rządzi się swoimi prawami i projektanci
starają się dostosować swoje kolekcje biżuterii do zmieniających się
upodobań konsumentów.
Projektanci wychodzą naprzeciw
upodobaniom klientów i wzajemnie się uzupełniają. Można zaobserwować
wzajemne przenikanie się świata biżuterii szlachetnej i sztucznej.
Klienci bowiem chcą być zaskakiwani i chcą, aby kupowane przez nich
dodatki były modne.
Wzajemne oddziaływanie
Zmiany w modzie biżuteryjnej najłatwiej zaobserwować w zmieniających się kolekcjach sztucznej biżuterii. Producenci biżuterii sztucznej czerpią inspiracje z kolekcji biżuterii zaprezentowanych przez uznanych projektantów biżuterii i natychmiast wprowadzają swoje własne modele, które szybko stają się modnymi dodatkami. Podobnie dzieje się z projektantami biżuterii szlachetnej, którzy coraz częściej łączą kamienie czy szlachetne kruszce z materiałami syntetycznymi. – Projektanci biżuterii nie działają w próżni, ich obowiązkiem jest obserwowanie ludzi i podejmowanie prób spełnienia ich oczekiwań – mówi Marcin Bagiński, projektant.
Modne i pożądane
Z całą pewnością można powiedzieć, że zainteresowanie sztuczną biżuterią nie jest zjawiskiem krótkotrwałym. Nie można bowiem oczekiwać od użytkowników biżuterii, że będą kupowali tylko szlachetną biżuterię, gdyż nawet zamożne osoby decydują się na zakupy biżuterii wykonanej z tanich materiałów. Tendencje, które można zaobserwować na rynku biżuteryjnym pokazują, że nawet największe firmy biżuteryjne zdecydowały się na wprowadzenie do swoich kolekcji zaskakującego połączenia materiałów szlachetnych z syntetycznymi. Coraz częściej możemy zaobserwować łączenie kamieni szlachetnych z sznurami czy rzemieniami. W kolekcjach projektantów mody obserwujemy zespalanie prostych materiałów z drogimi kruszcami czy wręcz kamieniami szlachetnymi.
Problem dla branży
Syntetyczna biżuteria wprowadzana do sprzedaży przez czołowych projektantów mody sprawia, że na rynku pojawiają się jej imitacje i produkowana jest biżuteria niemal identyczna z oryginałem. Warto zauważyć, że mało kto zdecydowałby się na założenie biżuterii wykonanej z metalu imitującego złoto, jednak sztuczna biżuteria, która wygląda tak samo jak ta, oferowana przez czołowych projektantów, znajduje wielu zwolenników. Przenikanie się wzajemne mody w biżuterii sztucznej i szlachetnej sprawia, że na starcie wygrywają producenci sztucznej biżuterii. Nie można bowiem nie docenić roli, jaką w decyzjach zakupowych odgrywa cena produktu. Taka sytuacja sprawia, że można usłyszeć głosy oburzenia zarówno na producentów biżuterii sztucznej, którzy borykają się z opinią, że tworzą niskiej jakości, tandetną biżuterię, jak i na projektantów biżuterii, którzy starają się dotrzeć ze swoimi wyrobami do masowego odbiorcy. Większość jubilerów i właścicieli salonów jubilerskich uważa, że wzajemne przenikanie się rynku sztucznej i szlachetnej biżuterii prowadzi do wypaczeń na rynku i sprzedaży imitacji, które powodują, że klienci z niedowierzaniem decydują się na kolejne zakupy.
Moda dla mas
– Wszystko, co cieszy się największym zainteresowaniem klientów, natychmiast można wszędzie znaleźć – mówi Bartłomiej Wielkuś, jubiler. – Obecnie mamy do czynienia z fascynacją masowymi produkcjami, mało kto pozwala sobie na oryginalność, stąd moim zdaniem tak wielkie zainteresowanie sztuczną biżuterią – dodaje. Biżuteria sztuczna doskonale wpisuje się w najnowsze trendy modowe i zaspokaja zapotrzebowanie klientów na najmodniejszą biżuterię. Warto zauważyć, że jubilerów trudno przekonać, aby zamawiali do swoich salonów biżuterię, w której pojawiają się połączenia materiałów szlachetnych i sztucznych. Nie chcą oni bowiem, aby biżuteria sprzedawana w ich punktach stała się dodatkiem, który przeminie wraz z nadchodzącym sezonem. Właściciele salonów jubilerskich i jubilerzy oczywiście zwracają uwagę na obowiązujące w modzie trendy, jednak rzadko w ich punktach można znaleźć kolekcje biżuterii, które cieszą się zainteresowaniem masowego odbiorcy. – Jubilerzy nie podejmują walki o klienta ze sprzedawcami sztucznej biżuterii – mówi Bartłomiej Wielkuś. – W moim salonie można natomiast znaleźć biżuterię, która wykonana jest z syntetycznych materiałów. Staram się bowiem spełnić oczekiwania klientów. Jednak zauważam, że jestem w mniejszości – dodaje. Kolekcja z diamentem
– Żaden projektant nie zdecyduje się na zawieszenie na rzemyku brylantu, gdyż zbanalizowałby ten piękny kamień – mówi Marcin Bagiński. – Owszem, część projektantów biżuterii decyduje się na wykorzystanie w swoich kosztownościach materiałów sztucznych wraz z drogocennymi kruszcami, jednak nie zauważyłem takiej skłonności w kolekcjach największych firm jubilerskich na świecie, u Tiffan’ego czy Cartiera – dodaje. Produkty biżuteryjne, które pojawiają się na rynku, przeznaczone są dla konkretnego typu odbiorcy. Niektórym zależy, aby nadążać za modą i nie zamierzają wydawać na nie ogromnych pieniędzy. – Moim zdaniem twórcy biżuterii zauważyli, że część klientów będzie zdecydowana na zapłacenie za modną biżuterię znacznie więcej niż inni i zależeć im będzie na kupnie biżuterii, która będzie modna i jednocześnie będzie spełniała wymagania jakościowe – mówi Bartłomiej Wielkuś. – Dlatego też zdecydowali się na łączenie sztucznych materiałów z naturalnymi – dodaje. Właściciele salonów jubilerskich zdają sobie także sprawę, że wprowadzenie do swoich salonów taniej sztucznej biżuterii zmieniłoby profil odbiorców ich produktów. – Do jubilera klienci przychodzą po wysokiej jakości biżuterię, która wykonana jest z drogocennych kruszców i kamieni szlachetnych – mówi Bogdan Wyżykiewicz, jubiler. – Nawet najznamienitszym projektantom biżuterii nie uda się zmienić tego faktu – dodaje.
Trendy w sztucznej biżuterii
Syntetyczna biżuteria zapewne jeszcze długo będzie święciła triumfy popularności. Coraz częściej – dzięki inwencji jej projektantów – nie jest tandetną ozdobą, a doskonałym uzupełnieniem dla innego rodzaju dodatków. Nie bez znaczenia pozostaje także fakt, że jej cena jest mimo wszystko znacznie niższa od tradycyjnej biżuterii i można dopasować ją do każdego niemal stroju czy okazji. Sztuczna biżuteria powszechnie kojarzy się z tandetnymi ozdobami. Jednak nie wolno zapominać, że syntetyczne materiały wykorzystują w swoich pracach najbardziej uznani projektanci biżuterii. Artyści łamiąc konwencje, wykorzystywali w swoich pracach zarówno plastik i tanie koraliki, jak również gumę czy zwykłe druty. Tym samym spowodowali, że sztuczna biżuteria stała się tak samo często noszoną ozdobą jak złote klejnoty.
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Karol Kulej
