Plastik na topie
Styliści podkreślają, że najpopularniejszą biżuterią w tym sezonie są plastikowe dodatki. Im bardziej kolorowe, tym lepiej. Plastikową biżuterię można znaleźć wszędzie, od internetowych aukcji, po stragany ustawione w niemal każdym miasteczku. 
Właściciele salonów jubilerskich stają więc przed dylematem, czy umieścić w swoim asortymencie najmodniejsze dodatki, czy też nie ulegać modzie i sprzedawać tylko biżuterię luksusową.
Wiele rodzajów biżuterii
Polki coraz częściej eksperymentują z plastikową biżuterią. Kupują coraz więcej kolorowych ozdób, które traktują jako tanie dodatki do letnich kreacji. – Obserwując modę ulicy, można zauważyć, że coraz więcej naszych rodaczek decyduje się na noszenie plastikowej biżuterii – mówi Marek Wodziejczyk, importer plastikowej biżuterii. – Polki chcą mieć tanią biżuterię, którą będą mogły zmieniać niemal codziennie, a plastikowa biżuteria, dzięki swojej cenie, umożliwia im to – dodaje. Wzorów, jakie oferują importerzy oraz producenci plastikowej biżuterii, jest bardzo dużo. Klienci mogą kupić plastikowe „perły” czy „korale”, naszyjniki i bransolety w krzykliwych kolorach, czy też wszelkiego rodzaju kolczyki. – Fenomen plastikowej biżuterii polega przede wszystkim na tym, że jest ona tania i z wielości różnych rodzajów kolekcji biżuterii można wybrać taką, która będzie komponowała się zarówno z ubraniem, jak i osobowością osoby ją noszącej – mówi Marek Wodziejczyk.
Przede wszystkim cena
Wpływ na dużą sprzedaż plastikowej biżuterii ma przede wszystkim cena. Ceny plastikowej biżuterii zaczynają się już od dwóch złotych za małe plastikowe kolczyki, a kończą się na około 30 złotych za komplet plastikowej biżuterii. – Z badań przeprowadzonych na konsumentach wynika, że ceny mają zasadniczy wpływ na decyzje zakupowe podejmowane przez klientów sklepów – mówi Marek Nowotnik, ekonomista, teoretyk biznesu. – Znaczna część Polaków nie tylko zwraca uwagę na cenę, ale także stara się korzystać z różnego rodzaju obniżek cenowych – dodaje. Tanie dodatki można znaleźć zarówno w modnych sklepach odzieżowych, jak i w pojawiających się sklepach z plastikowymi przedmiotami. Plastikową biżuterię rzadko można znaleźć w salonach jubilerskich, których właściciele przywiązują dużą wagę do jakości sprzedawanej biżuterii. – W sklepach jubilerskich powinna znajdować się przede wszystkim luksusowa biżuteria, ponieważ klienci chcą w nich znaleźć wysokiej jakości kosztowności – mówi Jerzy Późniecki, jubiler. – Biżuteria plastikowa nie powinna znajdować się w profesjonalnych zakładach jubilerskich, mimo że cieszy się teraz wielkim zainteresowaniem kupujących, bowiem istnieje wiele wyspecjalizowanych miejsc, gdzie można ją znaleźć – dodaje.
Projektanci mody na całym świecie sięgają po plastik
Zainteresowanie plastikiem, jako materiałem do produkcji biżuterii, daje się zauważyć w niemal wszystkich kolekcjach mody sygnowanych najważniejszymi nazwiskami w branży, szczególnie w branży odzieżowej. Plastikowe dodatki nadają bowiem ubraniom nowy styl i podkreślają osobowość ich właścicielki. – Wszechobecne na pokazach mody wielkie, kolorowe bransoletki czy niecodzienne kolczyki znalazły grono swoich wielbicielek i szybko awansowały do roli obowiązkowych dodatków do ubrań zarówno na rynku polskim, jak i rynkach europejskich – mówi Marek Wodziejczyk. – Wpływ na takie zachowanie konsumentów z całą pewnością, oprócz ceny plastikowych dodatków, ma także wielka ich powszechność – dodaje. Dzięki zainteresowaniu plastikiem i wprowadzeniem go do swoich kolekcji przez wielkich projektantów ten tani materiał stał się równoprawnym surowcem do produkcji biżuterii. Współczesna biżuteria, która zdominowała ulice, musi być przede wszystkim kolorowa i wyglądać niczym owocowy koktajl. Projektanci modowi, zarówno światowi, jak i nasi, rodzimi, podkreślają, że w przypadku wielokolorowej biżuterii nawet przesada jest wskazana.
Tradycyjne galerie i plastikowe dodatki
Mimo że właściciele salonów jubilerskich bardzo rzadko decydują się na wprowadzenie do swoich punktów plastikowej biżuterii, to plastikową biżuterię, wykonaną według autorskich pomysłów, można coraz częściej znaleźć w galeriach autorskich. Projektanci i twórcy biżuterii autorskiej tworzą plastikowe „kosztowności”, które kuszą klientów swoimi niecodziennymi wzorami i rozwiązaniami. – Plastikowa sztuka biżuteryjna znajduje swoich odbiorców, coraz więcej osób chce się zarówno wyróżniać, jak i posiadać modną i oryginalną, kolorową biżuterię – uważa Marcin Bagiński, projektant biżuterii. W galeriach można znaleźć kolczyki, naszyjniki, broszki czy bransoletki, które wyróżniają się swoim designem wśród zalewającej Polskę plastikowej biżuterii z Chin i Tajlandii. Plastikowa biżuteria, którą możemy znaleźć w galeriach autorskich, jest zazwyczaj innowacyjna i pokazuje ciekawe rozwiązania technologiczne. Projektanci chętnie łączą plastik z innymi materiałami, a nawet z kamieniami szlachetnymi. – Artyści starają się zaskoczyć odbiorców i zaproponować im niepowtarzalną i wartościową biżuterię – mówi Marcin Bagiński. – Plastikowa biżuteria zaprojektowana przez artystów nosi znamiona sztuki użytkowej, a dzięki wkomponowaniu w plastik drogocennych kruszców, co zdarza się coraz częściej, biżuteria plastikowa urasta do rangi kosztowności – dodaje.
Tendencje na polskim rynku
– Polacy zaczęli kupować tanią biżuterię plastikową, ponieważ nie nadweręża ona ich domowych budżetów – mówi Marek Nowotnik. – Część z nich jednak dzięki tym eksperymentom szuka na rynku jubilerskim biżuterii droższej i tym sposobem staje się stałym odbiorcą luksusowej biżuterii – dodaje. Plastikowa, ogólnodostępna biżuteria sprawia, że coraz więcej osób zainteresowanych jest wizytami w salonach jubilerskich, jak również w galeriach z biżuterią artystyczną. – Tania biżuteria z Chin pokazała Polakom, że biżuterią można się bawić i tworzyć swoje własne komplety biżuteryjne – mówi Marcin Bagiński.
Plastik poza salonem jubilerskim
Mimo że właściciele salonów jubilerskich nie powinni decydować się na wprowadzenie do swoich punktów taniej, plastikowej biżuterii, to zachowania konsumenckie pokazują, że mogą przypaść im w udziale zyski z zainteresowania klientów taką biżuterią. Klienci bowiem nie poprzestają na zakupie tylko plastikowej biżuterii, ale zaczynają szukać ciekawych ozdób wykonanych z droższych materiałów. Często klienci chcą w salonach jubilerskich znaleźć modną, kolorową biżuterię wykonaną z drogich kruszców i kamieni szlachetnych. Jubilerzy i właściciele salonów jubilerskich powinni mieć w swoim asortymencie biżuterię, która będzie przede wszystkim oryginalna i kolorowa. Najmodniejsza bowiem w tym sezonie jest biżuteria, która rzuca się w oczy swoimi krzykliwymi kolorami. [...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Wiktoria Wilk
