Modowe biżu
Polacy pokochali biżuterię modową. Kupują ją bardzo chętnie i bardzo często, zarówno w butikach z biżuterią, jak i w sklepach odzieżowych, na straganach, a nawet w sklepach spożywczych. Przed biżuterią fashion Polacy stawiają tylko jeden warunek, zanim zdecydują się na jej zakup: musi być ona na czasie. Drugorzędną sprawą w jej wypadku pozostaje cena produktu.
Wydają na nią niemal tyle samo, co na zakup biżuterii „od jubilera”. Wpływ na taki stan rzeczy ma przede wszystkim marka biżuterii. Im bardziej znana marka, tym cena wyższa. A klientów nie brakuje, na modny w danym sezonie dodatek są gotowi przeznaczyć znacznie więcej, niż wynikałoby to z wartości materiałów wykorzystanych do jej produkcji.
Modne i już nie takie tanie
Branża jubilerska z uwagą przyglądała się rozwojowi rynku biżuterii modowej, jeszcze do niedawna rzadko która firma jubilerska decydowała się na wprowadzanie swoich kolekcji biżuterii fashion. Dziś niemal każda już ma ją w swojej ofercie. Skąd ta zmiana? Wpływ na taki stan rzeczy ma z całą pewnością fakt, że Polacy pokochali biżuterię modową. Kupują ją chętnie i szybko się nią nudzą, co sprawia, że poszukują nowych wzorów. Największą popularnością w Polsce cieszy się biżuteria marki Swarovski.
Nowoczesne wzornictwo, nowe kolekcje oraz jej stała ekspozycja w mediach sprawiają, że Polki wskazują ją jako jedną z najbardziej pożądanych marek jubilerskich na naszym rynku. Należy pamiętać, że biżuteria wprowadzana na rynek przez firmę Swarovski to nie tylko bransoletki, naszyjniki czy kolczyki. Marka oferuje szeroki asortyment dodatków modowych, począwszy od etui na smartfony, a na oprawkach do okularów korekcyjnych skończywszy. Szeroki wachlarz produktów oraz zróżnicowanie oferty z uwzględnieniem wieku, pozycji społecznej czy upodobań odbiorców, sprawiają, że biżuteria marki Swarovski jest tak chętnie kupowana. Duży udział w polskim rynku jubilerskim mają także znane marki odzieżowe, które do każdej swojej kolekcji ubrań proponują klientom duży wybór dodatków. Dior, Chanel, Armani czy Yves Saint Laurent mają w swojej ofercie kolekcje biżuterii modowej, która podbija serca klientek nie tylko w Polsce, ale na całym świecie. Biżuteria wprowadzana na rynek przez znane firmy od kilku lat cieszy się wielkim zainteresowaniem klientów.
Ozdoby czołowych kreatorów mody nie należą do tanich. Niejednokrotnie ich ceny znacznie przekraczają ceny biżuterii, którą możemy kupić w polskich salonach jubilerskich, a mimo to chętni na jej zakup zawsze się znajdują. Klienci, wybierając biżuterię fashion, kierują się nie względami praktycznymi, nie zależy im na jakości kupowanych przedmiotów, a wpływ na ich zakupy ma fakt, że dany produkt jest modny, a posiadanie go wiąże się z prestiżem, którego nie osiągną, kupując złotą bądź srebrną biżuterię doskonałej jakości.
Konkurencja na rynku
Sytuacja ta sprawiła, że polski rynek jubilerski się zmienił. Projektanci i producenci biżuterii stają wobec trudnej sytuacji, która wynika z faktu, że muszą konkurować o klientów z firmami wprowadzającymi do sprzedaży produkty jubilerskie nie zawsze najlepszej jakości. Są zmuszeni wprowadzać kolekcje, które zmieniają się niemal z sezonu na sezon. Dokładnie obserwować rynek modowy i reagować na zachodzące na nim zmiany. Stają tu jednak wobec dwóch problemów – ceny produktu końcowego oraz dotarcia do klienta. Należy bowiem podkreślić, że dla klientów olbrzymie znaczenie ma marka biżuteryjna. Chcą posiadać ozdoby znanych marek, które w obecnych czasach świadczą o produkcie i sprawiają, że dany przedmiot staje się przedmiotem luksusowym. W dzisiejszych czasach znaczenie drugorzędne ma rodzaj biżuterii czy materiały wykorzystane do jej produkcji, „sprzedaje” ją przede wszystkim logo na niej umieszczone. Sytuacja mogłaby się zmienić, gdyby wśród Polaków wzrósł poziom wiedzy na temat biżuterii i materiałów, z jakich jest wykonywana.
Ta nia , al e modna
Oczywiście Polki kupują nie tylko biżuterię sygnowaną przez znanych projektantów mody. Znaczna część naszych rodaczek decyduje się na zakup biżuterii modowej nieznanych marek. Dlaczego nie kierują się do salonów jubilerskich? Przede wszystkim ze względu na cenę produktu. Kupują biżuterię tanią, najczęściej importowaną, ale modną. Oferta salonów jubilerskich i galerii z biżuterią jest nie dla nich. Chcą mieć gadżet, który będzie doskonale komponował się z odzieżą, na który nie przeznaczą zbyt wiele i który bez żalu będą mogły wyrzucić w momencie, gdy stanie się on passe. Czy polska branża jubilerska nie może wobec tego działać na rynku modowym? Może. I niektórym markom jubilerskim udało się to doskonale. Twórcy biżuterii postawili na modne wzory i do swojego asortymentu wprowadzają kolekcje modowe.
Wykonane są one zazwyczaj z tańszych materiałów, jak choćby miedź czy stal, oraz zmieniają się co najmniej trzy razy wciągu roku. Inni postawili na reklamę – starają się wypromować swoje wyroby, a zwłaszcza markę jubilerską, głównie posługując się mediami społecznościowymi. Jednak nie można nie zauważyć, że część polskich firm jubilerskich coraz częściej obecna jest w ogólnopolskich mediach za sprawą reklamy w prasie kobiecej lub akcji promocyjnych, tj. sponsoringu. Każdy sposób jest dobry w momencie, gdy należy walczyć o swoją obecność na rynku. Nie można także zapominać, że mimo rozwoju rynku biżuterii modowej to sklepy i pracowanie jubilerskie są miejscami, gdzie Polacy dokonują zakupów biżuterii luksusowej, tj. obrączek, pierścionków czy naszyjników. [...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Karol Kulej
