Sprzedaż złotej biżuterii na światowych rynkach

Rozmowa o rynku złota i preferencjach klientów na świecie z Alistairem Hewittem, head of market intelligence ze Światowej Rady Złota



Jaka biżuteria cieszy się największą popularnością?

Popularność złotej biżuterii zależy od rynku. Preferencje klientów są bardzo różne. Trudno odpowiedzieć na pytanie, jaki rodzaj złotej biżuterii cieszy się największą popularnością wśród klientów na całym świecie. W Indiach najlepiej sprzedaje się biżuteria 22-karatowa. Jednak wymiary, rodzaje biżuterii oraz wzornictwo jest w tym kraju bardzo zróżnicowane. Inny rodzaj biżuterii wybierają osoby najmłodsze, inny osoby w średnim wieku. Wiele zależy również od regionu, w którym dana osoba mieszka. W Chinach tradycyjnie największą popularnością cieszy się biżuteria wykonana z 24-karatowego złota. Chińczycy kupują przede wszystkim złotą biżuterię, jej sprzedaż wynosi ponad 75 proc. Należy jednak zauważyć, że biżuteria wykonana z 18-karatowego złota jest, można powiedzieć, biżuterią tradycyjną, sprzedawaną powszechnie jeszcze przed liberalizacją rynku, dlatego też jej udział w rynku jest ogromny. Obecnie wykonuje się z niej biżuterię designerską, kupowaną przez młodych ludzi. Na Bliskim Wschodzie najlepiej sprzedaje się biżuteria wykonana z 21-karatowego złota. Zachodnie rynki – amerykański i europejski – to miejsce, gdzie sprzedaje się najtańsza biżuteria złota. Ta 9-, 10-, 14- i 18-karatowa.

Jaki wpływ na sprzedaż biżuterii ma design?

Znowu trudno odpowiedzieć na to pytanie. Wszystko zależy od kraju. Dla Chińczyków przykładowo nowoczesne wzornictwo ma duże znaczenie. Chiny są przykładem rynku, na którym design miał wyraźny wpływ na popyt. Na temat tego trendu przeprowadziliśmy w Światowej Radzie Złota wiele dyskusji i badań, z których wynika, że wpływ na trendy na chińskim rynku mają millenialsi, którzy chcą posiadać przedmioty modne, nowoczesne, odpowiadające ich potrzebom. Do podobnych wniosków można dojść, przyglądając się rynkowi złotej biżuterii w Indiach.

A jak wygląda sytuacja w Europie? Ile na złotą biżuterię przeznaczają Europejczycy?

Zmiany sprzedaży złotej biżuterii w chinach


Mierzymy zapotrzebowanie na biżuterię pod względem ilości (w tonach) złota kupowanego przez konsumentów. Możemy obliczyć wartość rocznego zapotrzebowania na biżuterię złotą w Europie na bardzo prostym poziomie – poprzez pomnożenie wielkości popytu przez cenę. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że nie będzie to prawdziwa miara ostatecznych wydatków na biżuterię, ponieważ nie będzie uwzględniać marż dla rzemiosła, brandingu, marży zysku itp. W tabeli przedstawiamy kalkulację, która obrazuje wartość w euro rynku europejskiego wciągu ostatnich pięciu lat. 

Dziękuję za rozmowę

Rozmawiała Marta Andrzejczak [...]

Dostęp dla prenumeratorów Polskiego Jubilera Użytkownik: Hasło:

Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum). Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to: Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania dwumiesięcznika prosto na biurko Dostęp do pełnych zasobów portalu www.polskijubiler.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów) Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów Prenumeratę możesz zamówić: Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20 Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.polskijubiler.pl Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl