Dziecięce kolekcje

Polscy twórcy biżuterii zdają się nie zauważać niszy na rynku jubilerskim, jaką jest segment biżuterii dla najmłodszych. Biżuteria przeznaczona dla dzieci nie pojawia się w kolekcjach polskich artystów, pozostaje także na marginesie oferty największych marek jubilerskich. Najmłodsi wybierają więc biżuterię modową dostępną w wielobranżowych sklepach.



Nie można zapominać, że najmłodsi Polacy samodzielnie dokonują zakupów, ulegają trendom i fascynacjom, a co może najważniejsze – dysponują swoimi pieniędzmi. Rozwój mediów społecznościowych sprawił, że najmłodsi stali się aktywnymi uczestnikami rynku, a o ich uwagę walczy coraz więcej podmiotów gospodarczych, zdając sobie sprawę, że ich preferencje zakupowe będą miały wpływ na wzrost zysków. Ale polska branża jubilerska zdaje się w ogóle nie zauważać dynamicznie rozwijającego się rynku, na którym mogłaby z sukcesem zaistnieć.

Świat biżuterii wobec najmłodszych

Jeszcze kilka lat temu wprowadzanie kolekcji biżuterii przeznaczonej dla najmłodszych wydawało się nonsensem. O zakupach dzieci decydowali bowiem ich rodzice i to oni dokonywali wyboru biżuterii, którą dziecko mogło otrzymać. Należy także zauważyć, że dzieci w wieku od ośmiu do 12 lat rzadko kiedy nosiły biżuterię. A wybór w salonach jubilerskich ograniczał się do złotych lub srebrnych delikatnych zawieszek z motywami roślinnymi i zwierzęcymi lub biżuterii religijnej. Biżuteria ofiarowywana była bowiem dzieciom przede wszystkim z okazji większych uroczystości religijnych i traktowana jako pamiątka, a nie codzienna ozdoba.

Należy także zauważyć, że to dorośli samodzielnie dokonywali wyboru wzoru biżuterii dla dzieci, których zdanie nie miało większego znaczenia. Może poza wyjątkiem, jaki stanowiły kolczyki, które były jedyną akceptowaną przez rodziców formą biżuterii przeznaczoną dla dzieci. W ostatnim czasie sytuacja ta znacznie się zmieniła. A to wszystko za sprawą dostępu do mediów społecznościowych – Facebooka, Twittera oraz Instagrama. Pierwszą firmą jubilerską, która zdecydowała się na wprowadzenie kolekcji przeznaczonej dla dzieci, była kanadyjska firma Paterson Fine Jewellery. Zaproponowała ona najmłodszym kolekcję bransoletek i charmsów, mających na celu nagrodzenie dziecięcych osiągnięć, aspiracji i cech osobowości. Kolekcja szybko stała się sprzedażowym hitem.

Małe dziewczynki pokochały personalizowane bransoletki, które pozwalały im, niczym skautom, na odnotowanie ich osiągnięć życiowych w postaci zawieszek na nadgarstku. Firmie Paterson udało się wprowadzić kolekcję modowej biżuterii dla dzieci. Po pewnym czasie na kanadyjskim i amerykańskim rynku pojawiła się kolejna kolekcja biżuterii przeznaczona dla dzieci, która była dziełem firmy Disney Couture. Na wprowadzenie kolekcji dziecięcych zdecydowała się także włoska manufaktura jubilerska Oro Bello Jewellery, tworząc nową markę Piccolo. Marka specjalizuje się we współczesnej biżuterii z dziewięciokaratowego złota i biżuterii srebrnej, zaprojektowanej i wyprodukowanej we Włoszech, a przeznaczonej dla dzieci w wieku od sześciu do 12 lat. Można zatem śmiało powiedzieć, że firmy, które zdecydowały się na wprowadzenie kolekcji dziecięcych, odniosły wielki sukces. Zauważyły potrzeby najmłodszych i dla nich stworzyły kolekcje swojej biżuterii. A dzieci potrafią to docenić. \

Niemal natychmiast po wprowadzeniu kolekcji dziecięcych na rynek te stają się modne i chętnie kupowane. Świadome swojego wyglądu, dbające o wizerunek małe dziewczynki namawiają rodziców na kolejne zakupy w salonach jubilerskich. Warto także zauważyć, że w ostatnim czasie zmianie uległa również forma dokonywania zakupów przeznaczonych dla dzieci. Dziś rodzice zabierają swoje pociechy ze sobą i pozwalają im na wybieranie. Warto zauważyć, że popularność biżuterii dziecięcej spowodowała, iż firmy działające na tym rynku wprowadzają kolekcje biżuterii przeznaczone dla niemowląt. Firma Paterson Fine Jewellery, funkcjonująca na rynku niemowlęcym pod marką My Little Angel, oferuje klasyczne dziewięciokaratowe złote bransoletki, wisiorki i broszki, a także gamę bransoletek Babylinks, które są dostępne nie tylko w Australii i Nowej Zelandii, ale także w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Biżuteria dla dzieci w Polsce

W Polsce niezwykle rzadko możemy znaleźć kolekcje biżuterii przeznaczonej dla najmłodszych. W salonach jubilerskich pojawiają się kolorowe bransoletki, zawieszki czy kolczyki, jednak ich sprzedaż nie jest zadowalająca. W salonach jubilerskich dzieci pojawiają się niezwykle rzadko. Jeśli uczestniczą w zakupach, to o wyborze ozdoby decyduje rodzic.

Nie udało się w naszym kraju wypromować mody na biżuterię dziecięcą. W kolekcjach polskich projektantów i artystów nie ma jej. Artyści nie przygotowują kolekcji ani nie pracują nad rozwiązaniami technologicznymi, które zachwyciłyby najmłodsze pokolenia Polaków. Jednak nie znaczy to wcale, że w naszym kraju dziewczynki uczęszczające do szkoły podstawowej nie noszą ozdób czy nie ulegają modzie na biżuterię. Ależ oczywiście, że ulegają. Dokonują jednak większości swoich zakupów w wielobranżowych sklepach, w których biżuteria traktowana jest jako element odzieży bądź zabawka.

Wydaje się, że brak kolekcji biżuterii dla najmłodszych u polskich artystów złotników to nie tylko pozbawienie się możliwości zarobku, ale także strata okazji do wychowania młodego pokolenia Polaków do odpowiedniego traktowania biżuterii. Biżuteria dla dzieci oferowana w elegancki i wyrafinowany sposób tworzyłaby więź między małym odbiorcą a marką jubilerską. Może warto zastanowić się nad wprowadzeniem do swojej oferty kolekcji biżuterii dla najmłodszych, nawet w formie eksperymentu, aby mieć wpływ na wychowanie młodego pokolenia świadomych użytkowników biżuterii. Marta Andrzejczak [...]

Dostęp dla prenumeratorów Polskiego Jubilera Użytkownik: Hasło:

Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum). Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to: Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania dwumiesięcznika prosto na biurko Dostęp do pełnych zasobów portalu www.polskijubiler.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów) Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów Prenumeratę możesz zamówić: Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20 Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.polskijubiler.pl Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl