Wieszak z biżuterią

W niemal każdym sklepie odzieżowym można znaleźć bardzo tanią biżuterię, która cieszy się zainteresowaniem klientek. Tania, plastikowa biżuteria, pasująca do ubrań, znajduje coraz większy krąg odbiorców.


Sprzedawanie tanich ozdób przez sieciowe sklepy odzieżowe powoduje, że salony jubilerskie z roku na rok tracą swoich klientów, którzy przy okazji zakupów odzieżowych zaopatrują się we wszystkie niezbędne dodatki.


Tania i modna

Główną zaletą biżuterii oferowanej przez sklepy odzieżowe jest jej cena. Ozdoby te wykonane są najczęściej z plastiku bądź metalu i ich główną powinnością jest pasowanie do prezentowanej kolekcji ubrań. Sklepy odzieżowe starają się bowiem przekonać klientki, że wystarczy kupić w nich mały dodatek w postaci broszki, pierścionka i naszyjnika, aby zamanifestować własny, unikatowy styl. Menedżerowie sklepów dokładają wszelkich starań, aby wzbudzić w klientach przekonanie, że plastikowa biżuteria może zmienić wygląd całego stroju i nadać mu zupełnie inny charakter.

Tym samym coraz częściej udaje się im skłonić swoich klientów do zakupów biżuterii w ich punktach zamiast w salonach jubilerskich. Ozdoby oferowane przez sklepy odzieżowe wykonane są z bardzo nietrwałych materiałów, w wyniku czego bardzo szybko się niszczą i klientki są zmuszone do kupna nowych ozdób przy okazji wymiany garderoby. Wraz z wprowadzeniem do sieciowych sklepów odzieżowych nowych kolekcji odzieżowych prezentowane są nowe kolekcje biżuterii, które według ich projektantów pasują do ubrań. Markowe sklepy odzieżowe oferują swoją biżuterię, najczęściej reklamując ją jako modne dodatki, które doskonale wpiszą się w trendy nadchodzących sezonów.


Tandeta i nietrwałość

Firmy odzieżowe rozpoczęły dynamiczną walkę o klientów, którzy jeszcze do niedawna wszystkich zakupów biżuteryjnych dokonywali w salonach jubilerskich. Dla sieciowych sklepów odzieżowych walka o klienta z salonami jubilerskimi jest inwestycją niezwykle opłacalną. Spowodowanie bowiem, że gros zakupów ozdób i dodatków biżuteryjnych będzie się odbywało przy okazji zakupów ubrań, przełoży się na znaczny wzrost zysków markowych sklepów odzieżowych. Koncerny odzieżowe początkowo rozpoczęły walkę o klienta, wprowadzając do swoich punktów tanią, tandetną biżuterię, która bardzo szybko się niszczyła. Dzięki niskiej cenie, jaka obowiązuje w sklepie odzieżowym, klientki mogą sobie pozwolić na zakupy kolejnych plastikowych dodatków, które nie nadszarpują ich budżetów. Tym sposobem sklepy odzieżowe zyskały nowych, lojalnych klientów, którzy coraz częściej kupują ozdoby w sklepie odzieżowym. Ostatnio jednak koncerny odzieżowe zaczęły wprowadzać do swoich punktów coraz lepszą biżuterię zaprojektowaną przez znanych projektantów.


Związki mody i biżuterii

Ostatnie lata pokazały, że biżuteria nierozerwalnie związana jest ze światem mody. Od momentu, gdy modne ubrania stawały się coraz dostępniejsze dla klasy średniej, biżuteria także stawała się coraz bardziej pożądana przez osoby posiadające wyższe aspiracje w świecie towarzyskim. Jednak nie można nie zauważyć, że największą rolę przy wyborze modnych dodatków odgrywa cena. Biżuteria wykonana z niedrogich materiałów i sztucznych kamieni, szczególnie pereł, cieszy się największym zainteresowaniem klientów. Ważną rolę odgrywa także dostępność danego towaru. Współcześni klienci nie chcą poświęcać dużo czasu na robienie zakupów, wolą wszystkie możliwe dodatki wybrać w miejscu, gdzie kupują swoją garderobę i gdzie mogą liczyć na fachową pomoc personelu. Dlatego też tania, sztuczna biżuteria, projektowana pod kolekcje ubrań, szybko zyskała wielkie grono swoich entuzjastów. Natomiast koncerny odzieżowe nie przestały udoskonalać swojej oferty i obecnie mamy na rynku także możliwość zakupu w sieciowym sklepie odzieżowym markowej biżuterii wykonanej z nieco droższych niż dotychczas materiałów.


Biżuteria u jubilera

Koncerny odzieżowe starają się zyskać nowych klientów, którzy będą kupowali biżuterię w ich sklepach. W wyniku działań międzynarodowych koncernów jubilerzy muszą liczyć się ze stopniowym spadkiem obrotów w swoich salonach. Nie można bowiem nie docenić roli, jaką wśród klientów pełnią sklepy odzieżowe, które agresywnie walczą o klienta. - Biżuteria oferowana w sklepach z ubraniami markowymi jest niestety bardzo tandetna i nie przedstawia żadnej wartości, ani estetycznej, ani materialnej - mówi Wojciech Kownacki, jubiler. - Moim zdaniem takie ozdoby nie spowodują, że klienci przestaną kupować elegancką, kosztowną biżuterię, która niezależnie od kreacji będzie prezentowała się idealnie - dodaje. Jednak znaczna część jubilerów dostrzegła zjawisko przechodzenia klientów z salonów jubilerskich do sieciowych sklepów z markową odzieżą. - Jubilerzy nie mogą nie zauważyć, że wiele osób zainteresowanych jest kupnem tanich ozdób, które będą stanowiły modny dodatek do garderoby - mówi Stanisław Mikolewski, jubiler. - Klientom przestało zależeć na jakości. Niskie koszty, jakie ponoszą na zakup plastikowej bądź metalowej biżuterii powodują, że w każdym sezonie klienci mogą pozwolić sobie na całkowitą zmianę biżuterii, natomiast w przypadku kosztowności wykonanych z metali szlachetnych takie zachowanie byłoby niemożliwe - dodaje.


Zmiany na rynku

Większość jubilerów wobec zmian na rynku nie zdecydowała się jednak na żadne ekstremalne zmiany asortymentu w swoich salonach. Cały czas oferują biżuterię dla bardziej wymagającego odbiorcy, który jest świadomy swoich wyborów oraz dba o swój wizerunek, a nie podąża ślepo za najmodniejszymi trendami. - Nie zamierzam ścigać się z firmami odzieżowymi i proponować klientom tandetnych, plastikowych ozdób - mówi Stanisław Mikolewski. - W moim salonie jubilerskim znajdują się kosztowności, które mogą być użytkowane przez lata, i które same w sobie są piękne, i nie muszą stanowić uzupełnienia ubrań - dodaje. Biżuteria wykonana z najdroższych kruszców i kamieni szlachetnych pożądana jest przez wielu klientów, jednak jej cena powoduje, że większość z nich nie może sobie na nią pozwolić. Dlatego też osoby, które chcą wyglądać modnie i elegancko, decydują się na zakupy ozdób, które oferują im salony odzieżowe. Należy także pamiętać, że kosztowności od jubilera kupuje się dość rzadko, natomiast plastikowe dodatki mogą być wymieniane kilkakrotnie w ciągu sezonu.


Biżuteria dla każdego

Plastikowa bądź metalowa biżuteria w zupełności zaspokaja zapotrzebowanie klientów na modne dodatki. Moda w krainie taniej biżuterii zmienia się niezwykle szybko. Każda kolekcja ubrań uzupełniana jest nową kolekcją biżuterii, która doskonale się z nimi komponuje. Oczywiście, nie wszyscy klienci sklepów odzieżowych kupują modne dodatki, które proponowane są im wraz z garderobą, ale problem pojawił się i właściciele sklepów jubilerskich nie mogą go lekceważyć.

[...]

Dostęp dla prenumeratorów Polskiego Jubilera Użytkownik: Hasło:

Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum). Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to: Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania dwumiesięcznika prosto na biurko Dostęp do pełnych zasobów portalu www.polskijubiler.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów) Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów Prenumeratę możesz zamówić: Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20 Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.polskijubiler.pl Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl