Luksusowe marki nad Wisłą
Na polskim rynku jubilerskim od dłuższego czasu można kupować biżuterię znanych, luksusowych marek. Luksusowa biżuteria pożądana jest przez wielu konsumentów. Jednak specjaliści twierdzą, że to nie sam produkt jest obiektem zainteresowania odbiorców, ale właśnie marka, która dany produkt stworzyła. Marka bowiem stanowi kluczowy element sprzedaży produktu i ma wielki wpływ na atrakcyjność oferty. Czy w związku z tym polscy jubilerzy, projektanci i właściciele salonów mają powody do obaw? Wszystko wskazuje na to, że nie.
Pożądana marka
W tym roku na polskim rynku jubilerskim pojawiła się Pandora Jewelry, która od razu podbiła serca Polaków. Ręcznie wykonane elementy i oryginalny styl prezentowanej biżuterii spowodowały, że możemy mówić o wielkim sukcesie marki na polskim rynku. Duńska firma zamierza otworzyć w Polsce aż 70 butików, w których będzie istniała możliwość znalezienia najbardziej charakterystycznych produktów marki, czyli bransoletek z zawieszkami, z których każda może mieć swoje unikalne znaczenie i historię, nadane przez właścicielkę. Jednak to nie koniec zmian, jakie będą miały miejsce na polskim rynku, bowiem już niedługo szykuje się prawdziwa rewolucja. Na nasz rynek jubilerski wkroczy bowiem firma Tiffany. Niedługo, aby kupić prezent od Tiffany'ego, nie trzeba będzie wyjeżdżać za granicę. Amerykańska marka ma wkrótce pojawić się w salonach W.Kruk.
Marka to nie wszystko
Polacy uważają biżuterię za towar luksusowy, niezależnie, czy została wyprodukowana przez znaną markę, czy polskiego rzemieślnika. Dla naszych rodaków liczy się przede wszystkim materiał, z jakiego dana kosztowność została wykonana. Oczywiście istnieje na polskim rynku grupa konsumentów, której zależy, aby kupowana przez nich biżuteria sygnowana było logo jednej z czołowych marek tworzących biżuterię. - Z moich obserwacji wynika, że Polacy, jeśli w ogóle kupują biżuterię pozaokazjonalnie, to zależy im na tym, aby była oryginalna - mówi Bogdan Wyżykiewicz, jubiler. - Jeśli Polacy chcą kupić jakiś drogocenny drobiazg, to wymagają, żeby był zarówno estetyczny, jak i oryginalny. Oczywiście są i tacy, którym bardziej zależy na marce niż na samej biżuterii, jednak ci w naszym kraju stanowią mniejszość - dodaje. Tak więc pojawienie się na polskim rynku renomowanej firmy Tiffany nie powinno przełożyć się na spadek zainteresowania kupnem biżuterii wykonanej przez naszych rodzimych twórców. W końcu na polskim rynku od wielu lat można kupić biżuterię od Cartiera czy Choparda, a w żaden sposób ta sposobność nie pozbawiała klientów mniejszych sklepów jubilerskich, a tym bardziej pracowni artystycznych, gdzie można znaleźć prawdziwie oryginalną biżuterię.
Luksusowa oryginalność
Polscy klienci sklepów jubilerskich z roku na rok stają się coraz bardziej wymagający. Zanim zdecydują się na zakup biżuterii, poświęcają bardzo wiele czasu, aby dokładnie zapoznać się z ofertą, jaką dysponują salony jubilerskie. - W ostatnim czasie znacznie wzrósł poziom wiedzy konsumentów, ale także znacznie zmieniły się ich upodobania - mówi Bogdan Wyżykiewicz. - Duże znaczenie ma tutaj wymierny wzrost zinformatyzowania naszego kraju - dodaje. Konsumenci zanim zdecydują się na zakup biżuterii, odwiedzają przede wszystkim sklepy internetowe i często za ich pośrednictwem trafiają na strony z biżuterią autorską, która w ostatnim czasie w Polsce cieszy się sporym zainteresowaniem. Polacy bardzo często chcą kupować biżuterię u artysty, który stworzył jeden egzemplarz danego przedmiotu. Jest to bowiem dla nich najbardziej luksusowa biżuteria. - Owszem, marka otwiera serca niektórych kupujących, jednak coraz częściej Polakom zależy na niepowtarzalności - uważa Wyżykiewicz. Rodacy oczekują, że wraz z wyższą ceną zapłaconą za biżuterię zapewnią sobie także większe doznania artystyczne. Znane światowe marki oferują wprawdzie limitowane kolekcje swojej biżuterii, jednak ich wartość zazwyczaj przekracza możliwości finansowe nawet zamożnych Polaków. Natomiast luksusową biżuterię uznanych polskich projektantów można kupić w znacznie przystępniejszych cenach i mieć pewność, że nikt inny nie będzie posiadał takiej samej biżuterii.
Zmiana upodobań
Dla Polaków, decydującą rolę przy wyborze biżuterii odgrywa cena. Nie widzą powodu, żeby kupować biżuterię znanych, luksusowych marek, gdy polskie produkty, wykonane przez utalentowanych twórców, można kupić nawet dziesięciokrotnie taniej. Drogocenne kamienie oprawione w metale szlachetne znacznie różnią się między sobą ceną, a ich jakość jest identyczna. Pojęcie luksusu jest względne. Mieści się w nim zarówno drogocenna biżuteria, zagraniczne podróże i dom za miastem. Jednak ciągle nie przywiązują takiej wagi do luksusowych przedmiotów jak choćby Bułgarzy czy Rumuni, dla których pojęcie luksusu jednoznacznie kojarzy się z posiadaniem produktów drogich, zachodnich producentów.
Polacy nie gęsi
Polakom posiadanie luksusowej biżuterii kojarzy się z prestiżem. Wobec powyższego bardzo rzadko stają się uczestnikami masowego rynku dóbr luksusowych. Za swoje pieniądze chcą otrzymać wyrafinowany produkt, który będzie podkreślał ich osobowość. Dlatego też znacznie częściej na zakupy wybierają się do pracowni artystycznych niż do salonów, gdzie mogą kupić biżuterię od Cartiera. Dla polskiego rynku jubilerskiego oznacza to tyle, że nie musi się obawiać nagłego odpływu klientów w kierunku zachodnich projektantów. Sukces butiku Pandora Jewelry pokazał, że na naszym podwórku znajdzie się miejsce dla wszystkich. A klienci sami zdecydują, czyją biżuterię będą nosić w nadchodzącym sezonie. Sądząc jednak po upodobaniach Polaków, rodzime sklepy jubilerskie nie mają powodów do obaw.
[...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Marta Andrzejczak
