Opakowanie sposobem na oryginalność

W polskich salonach jubilerskich dominuje przekonanie, że niezależnie od rodzaju biżuterii klient otrzymuje niemal identyczne opakowanie. Niestety, takie podejście należy zmienić, ponieważ odbiorcom zaczęło zależeć, aby inaczej opakowana była biżuteria złota, a inaczej srebrna. Zależy im, aby pierścionek został zupełnie inaczej dostarczony niż choćby kolczyki.


Właściciele salonów jubilerskich zazwyczaj nie poświęcają należytej uwagi opakowaniu, które przekazują klientowi wraz z zakupionym przez niego produktem. Nie wydaje im się zasadne zamawianie do swojego sklepu różnych opakowań, które świadczyłyby o oryginalności sklepu. A przecież nie od dziś wiadomo, że opakowanie stało się jednym z podstawowych elementów oddziaływania na rynek a także ostatnim etapem promocji.


Końcowy efekt

Oczywiście biżuteria nie jest produktem, który musi oddziaływać na odbiorcę za pośrednictwem opakowania, które w przypadku innych produktów luksusowych, takich jak choćby perfumy, odgrywa znacznie większą rolę. Opakowanie biżuterii nie decyduje o wyborze danej biżuterii, jednak nie można także nie doceniać jego roli. Jest ono bowiem niezbędne i decyduje bardzo często o sposobie postrzegania naszego salonu przez klientów. Konsumenci przyzwyczajeni są bowiem do różnego rodzaju opakowań, które spotykają w swoim codziennym życiu. Warto wiedzieć, że odpowiednio dobrane pudełko zapewni nam sympatię klientów, która bardzo często przekłada się na ponowne zakupy.


Efektowne opakowanie nie do śmieci

- Pudełko, w które wkładana jest biżuteria, pełni inną rolę niż zwykłe opakowanie. Bardzo często biżuteria przechowywana jest w nim przez bardzo długi czas, podczas gdy zwykłe opakowania wyrzucane są do śmieci - mówi Walery Książek, pracownik hurtowni opakowań do biżuterii. - Należy także pamiętać, że efektownie opakowana biżuteria robi znacznie lepsze wrażenie na obdarowanym niż nałożenie pierścionka na palec - dodaje. Warto zwrócić uwagę na fakt, że ładne i stylowe opakowanie świadczy także o naszym sklepie. Jeśli zdecydujemy się na zamówienie zwykłych pudełek, to nie możemy liczyć, że klienci będą utożsamiać się z oferowanym przez nas towarem. Nie można bowiem oczekiwać, że będą pamiętać, w którym salonie kupili biżuterię. Dlatego też warto zastanowić się nad zamówieniem opakowań, na których umieszczony zostanie znak firmowy naszego sklepu, a zamówione pudełka będą wykonane tylko dla nas.


Podróż z duchem czasu

Niemal w każdym salonie jubilerskim możemy spotkać się z flokowatymi opakowaniami jubilerskimi, na których nie została zamieszczona żadna informacja na temat salonu ani sprzedanego produktu. Niektóre salony, na skutek panującej obecnie mody, postanowiły odstąpić od tradycyjnych opakowań i zdecydowały się na bardziej innowacyjne rozwiązania. Starają się zamawiać opakowania, które kształtem znacznie odbiegają od tradycyjnych pudełek.


Na polskim rynku coraz częściej można spotkać się z opakowaniami w kształcie muszelki, przeznaczonymi dla klienta kupującego sznur pereł, czy w kształcie serca, gdy w środku znajduje się pierścionek zaręczynowy. Firmy produkujące opakowania jubilerskie także coraz częściej decydują się na wykonanie opakowań w krótkich seriach, tylko na życzenie indywidualnego odbiorcy i według jego projektu. - Nie można mówić o masowym zjawisku zamawiania opakowań według przesłanego wcześniej projektu, jednak można powiedzieć, że zdarza się to już stosunkowo często - mówi Walery Książek. - A przyglądając się zachodnim rynkom, można powiedzieć, że niedługo w Polsce także niemal każdy salon jubilerski postawi na oryginalne opakowania dla swoich produktów - dodaje.

[...]

Dostęp dla prenumeratorów Polskiego Jubilera Użytkownik: Hasło:

Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum). Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to: Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania dwumiesięcznika prosto na biurko Dostęp do pełnych zasobów portalu www.polskijubiler.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów) Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów Prenumeratę możesz zamówić: Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20 Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.polskijubiler.pl Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl