Moda na znak firmowy
Rynek biżuterii nazywanej powszechnie modową uległ ujednoliceniu. Niemal w każdym butiku z tym rodzajem biżuterii możemy znaleźć identyczne komplety ozdób. Moda wymusza na twórcach dostosowanie się do wymagań klientów i przygotowanie oferty, która spotka się z zainteresowaniem.
Biżuterię modową sprzedaje w dużej mierze marka. Logo firmy umieszczone na ozdobie sprawia, że jest ona pożądana przez Polaków.
Sezonowość kolekcji
Kolekcje biżuterii modowej zmieniają się z sezonu na sezon. W butikach biżuteryjnych na terenie całej Europy możemy znaleźć te same kolekcje biżuterii modowej. Wraz z pojawieniem się nowego trendu w modzie odzieżowej, pojawiają się ozdoby pełniące funkcję sezonowego must have. Klienci chętnie decydują się na ich zakup, gdyż jest to stosunkowo tani sposób, aby dostosować swoją garderobę do panujących w danym sezonie tendencji. Ozdoby stają się dodatkiem modowym i zaczynają w ten sposób funkcjonować. – Kolekcje biżuterii pojawiające się na polskim rynku jubilerskim są tymi samymi kolekcjami, które wprowadzane są do salonów odzieżowych w całej Europie – mówi Wiktor Porzęcicki, eksporter biżuterii. – Unifikacja biżuterii stała się faktem – dodaje. Firmy odzieżowe zdominowały rynek biżuterii, to one narzucają trendy panujące na rynku jubilerskim. Podkreślenia wymaga fakt, że biżuteria oferowana jako dodatek do odzieży, wykonana jest z niskiej jakości materiałów co się łączy z jej krótkotrwałością. – Biżuteria modowa wykonana jest z materiałów, które dość szybko się niszczą – mówi Wiktor Porzęcicki. – Jednak nikt nie oczekuje, że będzie ona służyła dłużej niż dwa, trzy miesiące. Można powiedzieć, że „aktualność” biżuterii nie przekłada się na jej jakość – dodaje. Klientom nie zależy na wartościowych ozdobach, chcą posiadać biżuterię modną, a jej jakość jest sprawą drugorzędną. Wybór biżuterii, jakiej dokonują klienci, determinowany jest przez markę danej biżuterii.
Logo na pierścionku
Jak podkreślają specjaliści, Polacy decydujący się na biżuterię modową wybierają najchętniej biżuterię sygnowaną logo znanej marki, i to zarówno jubilerskiej, jak i odzieżowej. Marka biżuterii ma ogromne znaczenie w procesie jej sprzedaży – im popularniejsza, tym lepiej. – Polacy chcą posiadać biżuterię modową produkowaną przez luksusowe marki odzieżowe, jednak nie zawsze mogą sobie na nią pozwolić, dlatego też zadawalają się biżuterią modową oferowaną przez ogólnodostępne, można powiedzieć masowe, domy odzieżowe – mówi Wiktor Porzęcicki. – Biżuteria znajdująca się w luksusowych butikach, tak jak biżuteria ze sklepów odzieżowych, współgra z kolekcjami odzieżowymi i jako taka pełni rolę doskonałego dodatku – dodaje. Należy pamiętać, że dla znacznej grupy klientów ważny jest symboliczny wymiar marki. To ze względu na niego decydują się na zakup danej biżuterii. Niematerialne atrybuty marki, czyli takie, za pomocą których wyraża się emocje, pozwalające się identyfikować z określoną grupą odniesienia, są jednym z najważniejszych kryteriów, którymi kierują się klienci kupujący biżuterię modową. Należy zauważyć, że jakość biżuterii czy materiały użyte do jej stworzenia stają się elementami drugoplanowymi, gdyż klienci decydujący się na zakup biżuterii sygnowanej logo luksusowej marki odzieżowej, nie chcą biżuterii wysokiej jakości, ale satysfakcję psychiczną, która pozwala na przynależność do pewnego rodzaju elity. Oczywiście nie wszystkich klientów stać na zakup biżuterii wprowadzanej na rynek przez luksusowe marki odzieżowe, dlatego też gros z nich decyduje się na zakup jej tańszych odpowiedników, które dostępne są w każdym sklepie z odzieżą.
Biżuteria modowa z butików
Nie można zapominać, że na polskim rynku pojawiło się także wiele firm jubilerskich, które wyspecjalizowały się w tworzeniu kolekcji biżuterii modowej. W ich kolekcjach możemy znaleźć odzwierciedlenie najnowszych trendów, a biżuteria przez nie oferowana sygnowana jest marką danej firmy. Aby odnieść sukces, firmy te inwestują w reklamę swoich produktów poprzez zakup powierzchni reklamowej w czasopismach kobiecych. Tą drogą starają się wykreować swoją markę w świadomości odbiorców i stworzyć swój wizerunek. – Trzeba zauważyć, że polska biżuteria modowa niezwykle rzadko jest biżuterią polską – mówi Wiktor Porzęcicki. – Najczęściej sprowadzana jest z Włoch, ale także z Chin i Turcji – dodaje. Właściciele sklepów z biżuterią modową najczęściej decydują się na zamawianie gotowych produktów i sprzedawanie ich w swoich salonach biżuteryjnych. Podkreślenia wymaga fakt, że coraz więcej marek biżuteryjnych samodzielnie projektuje swoje wyroby a ich wykonanie zleca najczęściej włoskim firmom jubilerskim. Tym samym budując swój wizerunek jako firmy luksusowej. – Ozdoby pojawiające się w butikach z biżuterią modową wykonane są najczęściej ze stali lub aluminium, materiałów, które nie powodują uczuleń i są dość wytrzymałe – mówi Wiktor Porzęcicki. – Część firm decyduje się na pozłacanie swoich wyrobów – dodaje. Biżuteria kupowana w salonach firmowych objęta jest gwarancją, co dodatkowo podnosi jej wartość w oczach klientów. Nie można jednak zapominać, że biżuteria modowa to biżuteria sezonowa, dlatego też kolekcje wymieniane są na bieżąco wraz z pojawianiem się nowych trendów. [...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Karol Kulej
