Przyszłość w nowoczesności
Sprzedaż biżuterii przez sieć Internet jest potencjalnie bardzo obiecującym kanałem sprzedaży biżuterii. Sklepy w sieci będą w coraz większym stopniu tworzyć przeciwwagę dla największych firm dystrybucyjnych, które dominują w centrach handlowych Polacy chętnie odwiedzają modne "świątynie" handlu i wydają tam coraz więcej pieniędzy. Nowopowstające centra komercyjne już na kilka lat przed otwarciem zapraszają do współpracy wybrane, znane marki. W ten sposób właściciel galerii handlowej zapewnia sobie frekwencję, a największe sieci sprzedaży utwierdzają swoją pozycję, uzyskując dostęp do najbogatszych klientów. Ale z drugiej strony w szybkim tempie rośnie w Polce handel internetowy.
Wartość sprzedaży on-line w Polsce rośnie w tempie przekraczającym 60 proc. rocznie, choć nadal pozostaje śmiesznie niska w porównaniu z krajami Europy Zachodniej. Oznacza to jednak, że ten kanał ma ogromny potencjał.Zdaniem Marcina Szaleńca, analityka handlu detalicznego z firmy PMR, na wzrost sprzedaży w sieci wpływa nie tylko upowszechnienie się dostępu do Internetu (w 2006 roku miało go 36 proc. gospodarstw domowych, a w bieżącym - ponad połowa), ale także zmiana przyzwyczajeń klientów.
E-zakupy - przede wszystkim ze względów cenowych - stopniowo stają się jedną z opcji rozważanych przy nabywaniu przynajmniej niektórych kategorii dóbr. Choć tradycjonalistów może to szokować, wyroby jubilerskie należą do łatwych w elektronicznej promocji produktów. Na świecie najważniejszą kategorią dóbr, którymi handluje się przez Internet jest odzież. Jeśli za pośrednictwem komputera z wielkim powodzeniem można sprzedawać ubrania, to tym bardziej i biżuterię. Oczywiście, dotychczas największa liczba transakcji dotyczy niedrogich dodatków i tzw. biżuterii sztucznej.
Jednak wraz ze wzrostem zamożności Polaków i - co przyznaje wielu znawców rynku - wyrabianiem się gustów, także w Internecie wzrośnie rola biżuterii artystycznej i wyrobów złotniczych. Dotychczas najszybszą karierę robiła sprzedaż za pośrednictwem systemów aukcyjnych takich, jak najsłynniejsze Allegro. Szacuje się, że osoby wystawiające towary na aukcjach internetowych generują ponad połowę wartości sprzedaży on-line, nieco mniej - sklepy internetowe. Jednak obecnie coraz większą rolę zaczynają odgrywać różne warianty samodzielnych sklepów i wirtualnych galerii.
Przyczyną tego faktu jest między innymi nadmierne nasycenie serwisów aukcyjnych biżuterią i innymi dodatkami. - Na Allegro kupującemu trudno jest znaleźć to, czego szuka - mówi Maciej Lisiewski z serwisu modna.pl. - Natomiast sprzedawca praktycznie nie ma szans dotarcia do osoby potencjalnie zainteresowanej jego wzornictwem i może liczyć tylko na łut szczęścia. Oczywiście samo otwarcie sklepu internetowego nie gwarantuje jeszcze zainteresowania klientów. Po wpisaniu do najpopularniejszej wyszukiwarki sieciowej hasła "sklep jubilerski" otrzymujemy ok. 60 tys. propozycji stron do odwiedzenia, choć i tak jest to relatywnie niewiele: "sklep odzieżowy" daje ponad 280 tys. stron, a "sklep akwarystyczny" - ponad 4 miliony. O tym, jak rozsądnie podejść do wykorzystania Internetu w sprzedaży biżuterii, będziemy pisać w następnych numerach PJ.
[...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
