Bursztynowe Greenwich
Anna Golec
Autorka jest konsultantką Instytutu Badań nad Gospodarką Rynkową w Gdańsku
Powinniśmy wspólnie promować bursztyn bałtycki jako surowiec, warsztat gdański oraz gdański design, bo to nas wyróżnia w świecie - zgodnie stwierdzili uczestnicy kolejnego spotkania w ramach
inicjatywy klastrowej "Bursztynowa Delta"
Na początku spotkania przedstawiono trzy prezentacje systemów certyfikacji, które posłużyły jako punkt wyjścia do dalszej dyskusji. Kolejni referenci zaprezentowali uczestnikom system klasyfikacji win francuskich jako przykład certyfikacji produktów, system certyfikacji diamentów Source Veritas w nowojorskim komercyjnym laboratorium GCAL jako przykład certyfikacji surowca oraz szwajcarski system nadawania znaku Swiss Made jako przykład certyfikacji eksponującej miejsce pochodzenia wyrobu.
Budowa globalnej marki
Zdaniem uczestników spotkania głównym celem promocji wyrobów z bursztynu powinna być budowa globalnej marki, która przyczyni się do wzrostu znaczenia bursztynu jako kamienia. Bursztyn powinien stać się najszlachetniejszym wśród kamieni pochodzenia organicznego, co oznacza rywalizację z perłami czy koralami. Będzie to możliwe dzięki kreowaniu wizerunku bursztynu jako kamienia pięknego, fascynującego, otoczonego pewnym mistycyzmem, posiadającego wielowiekowe tradycje.
Bursztyn bałtycki, tradycja jego obróbki i oryginalne wzornictwo
sprawiają, że biżuteria z Gdańska jest rozpoznawalna na całym świecie
sprawiają, że biżuteria z Gdańska jest rozpoznawalna na całym świecie
Należy także eksponować fakt, że zasoby bursztynu są ograniczone i w odróżnieniu od pereł czy korala człowiek nie może pobudzać procesu ich tworzenia. W działaniach promocyjnych należy także wyraźnie akcentować odmienność bursztynu bałtyckiego i wyrobów pochodzących z "Bursztynowej Delty" od innych typów bursztynu oraz innych ośrodków bursztynniczych w regionie. Promocja wyrobów z bursztynu powinna także przyczynić się do wykreowania wizerunku bursztynniczego klastra jako światowego centrum kompetencji związanych z bursztynem (wiedza o surowcu, obrót nim, umiejętności związane z jubilerstwem i obróbką bursztynu, kreowanie stylu i mody).
Made in Gdańsk
Część uczestników spotkania wyraziła pogląd, że należy skoncentrować działania promocyjne jedynie na bursztynie bałtyckim. Druga grupa jednak przypomniała, że ze względu na fakt, iż większość surowca do produkcji pochodzi obecnie zza wschodniej granicy, przy promocji bursztynu bałtyckiego nie można zapomnieć o promowaniu geograficznego pochodzenia gotowych produktów z tym kamieniem: budowania marki typu "made in Gdańsk".
W przeciwnym razie działania promocyjne podejmowane przez "Bursztynową Deltę" przynosiłyby korzyści przede wszystkim podmiotom spoza regionu Pomorza. Uczestnicy spotkania byli zgodni co do konieczności oparcia promocji wyrobów z bursztynu na systemie certyfikacji.
Główne uwarunkowania dla systemu certyfikacji surowca,
na jakie zwrócili uwagę uczestnicy spotkania "Bursztynowa Delta"
Przyszły system certyfikacji bursztynu powinien:
- rzetelnie badać cechy fizyko-chemiczne bursztynu,
- wprowadzać klasy/ kategorie badanych przedmiotów,
m być postrzegany jako wiarygodny dzięki kompetencjom zatrudnianych ekspertów, ich niezależności od systemu obrotu oraz wyposażeniu w nowoczesny sprzęt, - być komplementarny z innymi działaniami podejmowanymi przez klaster na rzecz promocji wizerunku klastra i jego wyrobów,
- być funkcjonalny, a zatem sprawny i łatwy w stosowaniu,
m być ogólnodostępny, - być przejrzysty pod względem procedur i zrozumiały dla klientów ostatecznych,
- zostać spopularyzowany wśród klientów,
- stać się wiodącym standardem oceny bursztynu na świecie (zgodność z kryteriami CIBJO).
Mikro-chipy jako pomysł
na identyfikację bursztynu
Innowacyjnym i entuzjastycznie przyjętym przez uczestników spotkania pomysłem, zasygnalizowanym przez dr. inż. Leszka Wicikowskiego z Katedry Fizyki Ciała Stałego Politechniki Gdańskiej była propozycja wykorzystania nowoczesnych mikro-chipów dla ułatwienia identyfikacji kamieni poddawanych certyfikacji, w tym również bursztynu. Jeśli idea ta spotka się z równie pozytywnym przyjęciem ze strony innych przedsiębiorców z branży bursztynniczej, to ta nowoczesna technologia będzie przedmiotem dalszych rozważań.
Kto i jak ma certyfikować bursztyn?
Dyskusję wywołała kwestia kształtu i zakresu zadań jednostki zajmującej się certyfikacją. Część uczestników wyrażała przekonanie, że przy Politechnice Gdańskiej powinno zostać utworzone laboratorium gemmologiczne ze szczególną specjalizacją w kierunku bursztynu. Alternatywnym pomysłem zgłoszonym podczas spotkania jest utworzenie interdyscyplinarnego centrum badań nad bursztynem, skupiającego przedstawicieli różnych nauk, które poza samą certyfikacją, zajmowałoby się także badaniami bursztynu w takich dziedzinach, jak fizyka, chemia, biologia, historia, monitorowaniem trendów w zakresie obróbki i fałszowania bursztynu na rynku oraz propagowaniem wiedzy o bursztynie.
Jak segmentować rynek odbiorców wyrobów z bursztynem?
Uczestnicy spotkania żywo dyskutowali na temat segmentacji rynku odbiorców wyrobów z bursztynem. Wyróżniono kilka podstawowych segmentów. Pierwszy z nich to segment ekskluzywny (wyroby unikatowe na bardzo wysokim poziome cenowym, skierowane do najzamożniejszych odbiorców, najwyższej klasy design, wykonanie i surowce). Następnie uczestnicy wskazali na segment luksusowy (wyroby powtarzalne w krótkich seriach, skierowane do bogatych odbiorców na bardzo wysokim poziomie cenowym, atrakcyjny design, wysokie parametry jakościowe surowca i wykonania). Za kolejną grupę odbiorców uznano segment wysoki (wyroby powtarzalne o dobrych parametrach jakościowych surowca i wykonania oraz ciekawym wzornictwie, skierowane do osób, które cenią jakość i mogą pozwolić sobie na większy wydatek przy zakupie biżuterii).
Następnie wyróżniono segment średni (wyroby masowe, funkcjonalne, o nieco gorszych parametrach surowca, skierowane do osób szukających produktu pośredniego między niską ceną a wysoką jakością) oraz segment ekonomiczny (wyroby masowe, skierowane do osób, które przy zakupie kierować się będą przede wszystkim niską ceną produktu). Typ i forma działań promocyjnych skierowanych do poszczególnych segmentów będzie przedmiotem dalszych prac grupy roboczej ds. promocji i certyfikacji bursztynu.
Tekst powstał na podstawie relacji ze spotkania grupy roboczej nr 1 ds. promocji i certyfikacji w ramach inicjatywy klastrowej "Bursztynowa Delta" w dniu 20 lipca 2007 roku w Instytucie Badań nad Gospodarką Rynkową.
[...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Anna Golec
