Bursztyn z Gdańska jak Swiss Made
Marka "Swiss Made" cieszy się renomą na całym
świecie od kilkudziesięciu lat i nawet w erze globalizacji
nie straciła na znaczeniu. Zegarki i zegary wyprodukowane
w Szwajcarii oznaczane są tym znakiem oraz logo producenta
lub dystrybutora. Podobne rozwiązania można zastosować,
budując markę gdańskich wyrobów z bursztynem
Od 1992 roku w Szwajcarii obowiązuje surowe prawo o ochronie marek i oznaczeń miejsca produkcji danych wyrobów. Szwajcarscy celnicy bacznie śledzą wszystkie tranzytowe przesyłki pod tym kątem (zarówno import, jak i eksport). Ponadto prawo określa precyzyjnie minimalne kryteria, które muszą spełniać zegarki, żeby nosić nazwę Swiss. Ta regulacja opie-
ra się na zasadzie, że szwajcarska jakość
zależy od tego, jak wiele elementów w danym zegarku zostało wykonanych w Szwajcarii nawet, jeżeli część z nich to komponenty zza granicy.
Szwajcarskie marki
zegarkowe zawsze współgrają
z marką pochodzenia "Swiss Made"
Co to jest szwajcarski zegarek?
W świetle tej regulacji za zegarek szwajcarski uważa się taki czasomierz, którego mechanizm, jak i cała obudowa zostały złożone w Szwajcarii. W tym kraju musi być także ostatecznie przetestowany mechanizm. Dodatkowo przynajmniej 50 procent elementów zegarka musi być wytworzonych w Szwajcarii. Niektóre regiony w kraju Helevetów mają jeszcze swoje dodatkowe marki pochodzenia tak, jak np. Geneve, dotycząca zegarków wyprodukowanych w kantonie i mieście Genewa.
Efekt synergii
Co warte podkreślenia, cała branża szwajcarskich zegarmistrzów przywiązuje ogromną wagę do zintegrowania oddziaływań marki "Swiss Made" z regionalnymi markami pochodzenia. Podobne rozwiązania możemy zastosować w tworzeniu koncepcji, określającej zasady marki pochodzenia wyrobów z bursztynem, w naszym przypadku pochodzących z Gdańska. Dla przykładu za gdański wyrób bursztynowy można by uznać ozdobę, w której bursztyn został obrobiony w warsztacie w Gdańsku i całkowicie w tym mieście
wykonany.
Kto zajmuje się ochroną
"Swiss Made"?
Marka "Swiss Made" jest na rynkach całego świata bardzo dobrze chroniona - zajmuje się tym branżowa organizacja Federation Horlogerie. Federacja ta wymogła, m.in. na swoim rządzie, podpisanie z wieloma krajami w Europie stosownych umów w tym zakresie, a także współpracuje ze Światową Organizacją Ochrony Własności Intelektualnej i Światową Organizacją Handlu. Organizacja FH promuje także na całym świecie zasady Swiss Made oraz podejmuje aktywne działania wobec firm, które naruszają te prawa.
Co nazywamy szwajcarskim mechanizmem?
Szwajcarski mechanizm musi być złożony i przetestowany w tym kraju. Ponadto przynajmniej 50 procent wartości jego komponentów musi pochodzić z kraju Helwetów (nie wliczając w to kosztów złożenia). Jeżeli mechanizm spełnia te warunki, a zegarek nie został złożony w Szwajcarii, to wtedy marka Swiss może zostać przypisana do jednego z komponentów tego mechanizmu. Wówczas na zegarku pojawia się identyfikacja wizualna "Swiss movement" lub "Mouvement Suisse", podobnie wygrawerowana jak słowa "Swiss made".
Planując wprowadzenie podobnych rozwiązań w Gdańsku, powinniśmy od razu myśleć o operatorze, który będzie zarządzał w przyszłości marką typu "Gdańsk Made" (nazwa jest umowna). Biorąc pod uwagę potencjał promocyjny, tę rolę w początkowej fazie mogłaby spełniać Fundacja Gdańska - już samo umieszczenie logo przyszłej gdańskiej marki we wszystkich materiałach promocyjnych miasta w kraju i za granicą w sposób istotny spopularyzowałoby tę markę wśród turystów i gości odwiedzających Gdańsk.
Japończycy
wymyślili zegarek
elektroniczny, ale to szwajcarski Swatch jest dziś najbardziej popularnym tego typu czasomierzem na świecie
Gwarancja wysokiej jakości
Marka "Swiss Made" uosabia przede wszystkim wysoką jakość - zarówno techniczną, np. dokładność, wodoszczelność, odporność na wstrząsy i zarysowania - ale także wysoką jakość estetyczną: oryginalne wzornictwo i styl. Ta wysoka jakość dotyczy zarówno zegarków mechanicznych, jak i elektronicznych. Markę "Swiss Made" wspiera także unikalna infrastruktura, know how i innowacyjność. To wszystko zapewnia szwajcarskim zegarmistrzom wiodącą pozycję na światowym rynku.
Co jednak warte zauważenia to fakt, że choć znamy wiele prestiżowych szwajcarskich marek zegarkowych, to jednak nie spychają one marki "Swiss Made" w cień, a wręcz przeciwnie, zawsze ze sobą współgrają, co sprawia, że klient otrzymuje dodatkową gwarancję.
Podobna sytuacja mogłaby mieć miejsce w przypadku marki typu "Gdańsk Made" - to tutaj jest tradycja obróbki bursztynu, to tutaj powstają wyroby z tym kamieniem na wysokim poziomie technicznym i estetycznym, to tutaj wreszcie jest odpowiednia infrastruktura, know how i innowacje w zakresie obróbki i produkcji wyrobów z bursztynem. Dobre szwajcarskie wzory pasują do gdańskiego bursztynnictwa jak ulał. Teraz trzeba je tylko dostosować do naszej specyfiki i wprowadzić w życie.
Tekst powstał na podstawie prezentacji wygłoszonej przez autora podczas posiedzenia grupy roboczej nr 1 ds. promocji w ramach inicjatywy klastrowej "Bursztynowa Delta", które odbyło się 20 lipca w Gdańsku.
[...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Robert Pytlos
