Cyrkonie znowu na topie
W hurtowniach kamieni jubilerskich dużym powodzeniem cieszą się cyrkonie. Jeszcze do niedawna cyrkonie nie znajdowały się w sferze zainteresowania ani klientów ani właścicieli salonów jubilerskich. Jednak wraz z pojawieniem się stagnacji na rynku jubilerskim te kamienie jubilerskie znowu wracają do oferty salonów jubilerskich.
Klienci salonów jubilerskich decydują się na zakup tańszej biżuterii, która inkrustowana jest cyrkoniami. Mimo że wciąż dużą popularnością cieszy się biżuteria z diamentami to warto zauważyć, że znacznie częściej niż dotychczas bywa wymieniana przez klientów na biżuterię z cyrkoniami.
Cyrkonia na polskim rynku
Polska jest jednym z nielicznych krajów Unii Europejskiej, w którym biżuteria z cyrkoniami cieszy się popularnością wśród klientów salonów jubilerskich. Polacy decydują się na zakup biżuterii złotej inkrustowanej cyrkonią. – Cyrkonia w naszym kraju powszechnie uważana jest za kamień szlachetny trochę gorszy od diamentu – mówi Karol Nowakowski, właściciel salonu jubilerskiego Aryl. – Niewiedza Polaków powoduje, że w salonach pojawia się i co warto zauważyć przynosi ich właścicielom spore zyski, złota biżuteria z cyrkoniami – dodaje. Brak wiedzy na temat cyrkonii sprawia, że Polacy chętnie sięgają po biżuterię, która skomponowana jest z tych syntetycznych kamieni. Mimo że właściciele salonów jubilerskich edukują swoich klientów i wskazują, że cyrkonia jest pospolitym kryształem stworzonym przez człowieka to i tak chętnych na nią nie brak. – Polacy przywiązują ogromną wagę do ceny biżuterii, gdyż to ona przede wszystkim jest podstawowym kryterium w momencie dokonywania zakupów w salonie jubilerskim – zauważa Karol Nowakowski. – Dla naszych rodaków cyrkonia jest tańszą wersją diamentu, gdyż wizualnie jest do niego podobna – dodaje. Właściciele hurtowni podkreślają, że złota biżuteria z cyrkoniami sprzedaje się niemal tylko w naszym kraju. Klienci salonów jubilerskich na Zachodzie wolą przeznaczyć swoje pieniądze na złotą biżuterię z diamentami, choćby najtańszymi niż kupować cyrkonie. – Wynika to z faktu, że świadomość wśród klientów salonów jubilerskich u naszych zachodnich sąsiadów jest większa niż u nas – uważa Karol Nowakowski. – Zdają sobie sprawę, że inwestując swoje pieniądze w biżuterię z diamentami nie stracą, natomiast wybierając cyrkonie kupują „niepełnowartościowy produkt” – dodaje.
Złoto i cyrkonia
– Można powiedzieć, że łączenie złota z cyrkoniami jest typowo polską specyfiką – mówi Karol Nowakowski. – Na naszym rynku działa odwieczna zasada ekonomi – popyt rodzi podaż – dodaje. Właściciele hurtowni oraz producenci biżuterii dostosowują ofertę do potrzeb rynku i wprowadzają kolekcje biżuterii złotej z cyrkoniami, która w ostatnim czasie cieszy się dużą popularnością w salonach jubilerskich. Jak podkreślają właściciele hurtowni, najlepiej sprzedają się złote pierścionki i kolczyki z cyrkoniami. – Prawdziwym hitem sprzedażowym stały się pierścionki inkrustowane rubinami i cyrkoniami – mówi Karol Nowakowski. – Dobrze sprzedają się także kolczyki i pierścionki z szafirami i cyrkoniami. Wyglądają one bowiem w opinii klientów indywidualnych jak biżuteria z diamentami – dodaje. Warto zauważyć, że złotą biżuterię z cyrkoniami można znaleźć niemal w każdym salonie jubilerskim. Właściciele salonów oferują ją swoim klientom zdając sobie sprawę, że zarówno stosunek Polaków do cyrkonii a także jej cena spowoduje, że klienci zdecydują się na jej zakup. Rosnąca w ostatnim miesiącach popularność złotej biżuterii z cyrkoniami pozwala przypuszczać, że w salonach jubilerskich będą pojawiały się nowatorskie kolekcje biżuterii wykorzystujące cyrkonie. A już teraz można zaobserwować, że producenci biżuterii ze złota i cyrkonii starają się zaskoczyć swoich odbiorców i oferują im ciekawe okazy biżuteryjne, wykonane według nowoczesnego wzornictwa. Właściciele salonów jubilerskich podkreślają, że największą uwagę zwracają klienci na pierścionki z cyrkoniami, które do złudzenia przypominają pierścionki z diamentami.
Srebrne kolekcje
Znacznie mniejszą popularnością w polskich salonach jubilerskich cieszy się srebrna biżuteria z cyrkoniami. Inaczej jest w salonach jubilerskich na Zachodzie, gdzie srebrna biżuteria z cyrkoniami znajduje wielu entuzjastów. W Niemczech, Francji, Belgii, ale także w Stanach Zjednoczonych na rynku jubilerskim pojawiają się innowacyjne kolekcje biżuterii srebrnej inkrustowanej cyrkoniami. Warto zauważyć, że wyniki sprzedaży srebra z cyrkoniami i oscylują w granicach 3-5 proc. rynku. – Cyrkonia traktowana jest jak kryształy Swarovskiego, czyli jak kryształy syntetyczne, na które moda nie przemija wraz z pojawianiem się na rynku „nowinek” jubilerskich – dodaje. Ze zgoła odmienną sytuacją mamy do czynienia w Polsce. Owszem część producentów biżuterii srebrnej decyduje się na wykorzystanie cyrkonii w produkcji swojej srebrnej biżuterii, jednak ich odsetek jest niewielki. W naszym kraju biżuteria z cyrkoniami to przede wszystkim biżuteria złota, często łączona z kamieniami szlachetnymi. – Producenci srebrnej biżuterii nie produkują biżuterii z cyrkoniami, gdyż w Polsce pokutuje przekonanie, że cyrkonia jest trochę gorszym ale jednak diamentem – uważa Karol Nowakowski. – Klienci uważają, że „nie uchodzi” łączyć „diamentów” ze srebrem – dodaje.
Powrót do syntetycznego kryształu
W czasach kiedy klienci ograniczyli wydatki na zakupy w salonach jubilerskich możemy zaobserwować masowe pojawienie się w nich złotej biżuterii z cyrkoniami. Jeszcze do niedawna klienci chętniej decydowali się na zakup diamentowej biżuterii, mimo że jej cena była znacznie wyższa od ceny biżuterii z cyrkonią. – Klienci decydują się na zakup pierścionka z większym oczkiem, mimo że wykonanym z cyrkonią, niż kupno pierścionka z małym diamentem – mówi Karol Nowakowski. – Często uważają, że większy kamień w pierścionku będzie podkreślał ich status majątkowy, nie zdając sobie sprawy, że diamenty mają inne właściwości fizyczne i są kamieniami szlachetnymi, których cena wzrasta, odmiennie niż w przypadku cyrkonii – dodaje. Właściciele salonów jubilerskich z obawy o straty zamawiają produkty, które mogą zostać kupione przez klientów a biżuteria z cyrkonią z całą pewnością do nich należy. Warto zauważyć, że część kolekcji złotej biżuterii z cyrkoniami jest zgoła odwzorowaniem kolekcji biżuterii diamentowej. Pojawiają się także kolekcje biżuterii złotej wykonane według oryginalnego wzornictwa i podkreślające walory cyrkonii. Coraz częściej na naszym rynku jubilerskim można znaleźć cyrkonie w innych niż bezbarwny diament barwach. Producenci biżuterii w swoich okazach biżuteryjnych wykorzystują cyrkonie błękitne i czerwone, których popularność powoli rośnie. Obserwując rynek jubilerski można przypuszczać, że rynek złotej biżuterii z cyrkoniami zamiast kurczyć się będzie się poszerzał. Wzrost zainteresowania klientów tańszą biżuterią sprawia, że producenci starają się zaskoczyć swoich potencjalnych klientów i oferują im coraz ciekawsze kolekcje biżuterii inkrustowanej cyrkonią. – Cyrkonia na polskim rynku jubilerskim jest niezwykle popularna i wydaje się, że dużo czasu musi upłynąć, aby klienci zamiast cyrkonii wybierali diamenty – mówi Karol Nowakowski. – Szczególnie w czasach niestabilnych gospodarczo nie można liczyć, że Polacy zwiększą swoje wydatki na biżuterię – dodaje.
[...]
Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.
|
Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).
Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to:
Prenumeratę możesz zamówić:
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl
|
Karol Kulej
