Pudełko na srebro

Jednym z dynamiczniej rozwijających się segmentów branży na polskim rynku jubilerskim jest branża opakowań. Producenci starają się zaskakiwać swoich klientów i oferować im coraz to nowe kolekcje opakowań, które wpiszą się w preferencje nawet najbardziej wymagających.


Mimo to ciągle zdarza się, że właściciele salonów jubilerskich lekceważą rolę opakowań w procesie sprzedażowym i nie sprowadzają do swoich punktów produktów, które mogą przełożyć się na zwielokrotnienie zysków.


Srebrny towar w pudełku

Srebrna biżuteria jest ciągle w Polsce najlepiej sprzedającym się rodzajem biżuterii. Ze srebra korzystają zarówno projektanci biżuterii, jak i producenci biżuterii seryjnej. Klienci często odwiedzają salony jubilerskie, aby dokonać zakupów srebrnej biżuterii. Dlatego też w każdym salonie jubilerskim powinny znajdować się odpowiednie opakowania, w których biżuteria srebrna prezentowałaby się najlepiej. Nie można bowiem zapominać, że pudełko na biżuterię jest równie ważne jak sama biżuteria, gdyż to ono podkreśla jej walory. Opakowanie na srebrną biżuterię powinno uwypuklać wartość i unikatowość biżuterii, która jest w nim zamknięta. Zdaniem specjalistów od rynku opakowań srebro najlepiej prezentuje się w opakowaniach kartonowych. Nie powinno się wykorzystywać opakowań, przy których biżuteria wyglądałaby skromnie. Nie należy używać opakowań, które miałyby zbyt wyrafinowane kształty oraz krzykliwą kolorystykę. W przypadku opakowań na srebrną biżuterię najważniejsza jest prostota.


Oprawa na srebro

Nie można zapominać, że opakowanie na biżuterię musi zwrócić uwagę klienta. – Należy pamiętać, że pudełko na biżuterię nie może być nijakie – mówi Michał Bączowiak, specjalista ds. marketingu. – Tak samo jak każdy egzemplarz biżuterii różni się między sobą, tak samo opakowania powinny być zróżnicowane. Inne na biżuterię srebrną, inne na złotą a inne na kosztowną biżuterię z diamentami – dodaje. W związku z powyższym właściciele salonów jubilerskich powinni dokładnie przeanalizować, jakie opakowania będą dla nich najodpowiedniejsze, biorąc pod uwagę rodzaj sprzedawanej przez siebie biżuterii. Najlepiej posiadać w swoim punkcie wiele opakowań, które można byłoby dopasować do rodzaju biżuterii wybranego przez klienta. Nie można bowiem zapominać, że każdy rodzaj srebrnej biżuterii jest inny i wymaga innego rodzaju pudełka. – Warto zamawiać najmodniejsze wzory opakowań, gdyż podkreślać one będą nie tylko walory biżuterii, ale także nasze elastyczne podejście do oczekiwań klientów – mówi Michał Bączowiak. Klienci zmuszają właścicieli salonów jubilerskich do szybkiego reagowania na zmiany na rynku, nie można dopuścić, aby w naszym salonie znajdowała się biżuteria wykonana według najnowszego wzornictwa i archaiczne opakowania dodaje. Dużym błędem popełnianym przez właścicieli salonów jubilerskich jest pakowanie srebrnej biżuterii w torebki. -Małe torebki na biżuterię świadczą źle o salonie jubilerskim – uważa Michał Bączowiak. - Nie tylko ukazują byle jakość, jaka panuje w danym punkcie, ale także odbierają klientowi poczucie, że dzięki swojej biżuterii ma okazję obcować z małym dziełem sztuki – dodaje.

---

Modne i funkcjonalne opakowanie


Polski Jubiler: Jakie opakowanie są najodpowiedniejsze na srebrną
biżuterię? Czym powinny charakteryzować się takie
opakowania?


Anna Jansen, Westpack: Do drogiej i eleganckiej biżuterii należy wybrać
opakowania luksusowe, np. wykonane z matowego lub
błyszczącego drewna z luksusową wkładką, która będzie doskonałym
wykończeniem stanowiącym oprawę dla drogiej biżuterii.
Natomiast do biżuterii artystycznej, która z zasady jest już oryginalna,
polecałabym proste, o tradycyjnych formach opakowania kartonowe
lub opakowania ekologiczne, które obecnie są bardzo popularne. Należy
pamiętać, że opakowanie jest równie ważne jak
i biżuteria, która się w nim znajduje i powinno wyeksponować wartości
biżuterii.



Na jakie elementy opakowania powinni zwracać uwagę osoby zainteresowane
kupnem opakowań dla srebrnej biżuterii?


Opakowania powinny zwrócić uwagę kupującego i przyciągnąć wzrok. Osoby
zainteresowane kupnem opakowań, powinny zwrócić uwagę
zarówno na materiał, z którego wykonane jest opakowanie oraz na jakość
wykonanego opakowania, ponieważ opakowanie stanowi
wizytówkę salonu jubilerskiego, w którym zostały dokonane zakupy.
Większość obdarowanych biżuterią osób, przechowuje swoje wyroby
w otrzymanym opakowaniu, dlatego też polecałabym opakowania z logo firmy
lub zdecydowanie się na opakowania według własnych
potrzeb i własnego projektu. W naszej firmie stale wzrasta
zainteresowanie opakowaniami na specjalne zamówienia, ponieważ
opakowania
takie zdecydowanie wyróżniają się na tle konkurencji. Jest to doskonała i
skuteczna forma reklamy salonu jubilerskiego.



Czy opakowanie może mieć wpływ na sprzedaż biżuterii?


Oczywiście, należy pamiętać, że istota tkwi w opakowaniu. Odpowiednio
dobrane do zakupionego produktu opakowanie podniesie
poziom zadowolenia kupującego, a drobiazg w pięknym opakowaniu sprawi o
wiele większą radość osobie otrzymującej biżuterię.
Opakowanie jest niewątpliwie ważnym elementem dla zapakowania srebrnej
biżuterii, ale polecałabym również wykorzystać papier do
pakowania oraz ozdoby. Oryginalnie zapakowany prezent przy wykorzystaniu
ozdób pozostawi niezapomniane wrażenie. Proszę
pamiętać, że pierwsze wrażenie, jakie klient odniesie, otrzymując
przepięknie zapakowaną biżuterię, może być decydujące o dalszych
zakupach w danym salonie.



Jakie opakowania będą najmodniejsze w 2011 roku? Czy wraz z nowym rokiem
zmienia się sposób projektowania opakowań i czy
na polskim rynku pojawią się nowe kolekcje opakowań?


Opakowania jak i kolory dopasowywane są do trendów mody. W roku 2011
będą popularne opakowania kartonowe oraz ekologiczne,
proste o tradycyjnych formach. W naszej nowej wiosennej kolekcji
dominują kolory pastelowe oraz jaskrawe, żywe nadające wiośnie
dużo energii oraz nadziei. Trendy jest również klasyczny kolor czarny.


Rozmawiała Marta Andrzejczak
[...]

Dostęp dla prenumeratorów Polskiego Jubilera Użytkownik: Hasło:

Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum). Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to: Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania dwumiesięcznika prosto na biurko Dostęp do pełnych zasobów portalu www.polskijubiler.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów) Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów Prenumeratę możesz zamówić: Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20 Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.polskijubiler.pl Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl